Amazon fortsätter att göra framsteg på flera fronter samtidigt. Medan aktien återhämtade sig kraftigt efter att ha nått viktiga nivåer för teknisk support, bekräftade företaget att deras annonsverksamhet får fäste inom den egna plattformen, att deras investeringar i förnybar energi i Sverige närmar sig en gigawatt och att deras logistiska dominans i Spanien förblir stark, även om kinesiska konkurrenter vinner mark. Allt detta ger en bild av en jätte som inte bara säljer produkter, utan även utrymme, data och energi.
Amazons strategi kretsar kring att maximera lönsamheten i sitt ekosystem. Istället för att förlita sig på tredjeparter för att placera annonser flyttar företaget en växande andel av sin detaljhandelsannonsering till sina egna digitala butiker, just där konsumenterna redan har en köpintention. Enligt data från Sensor Tower genererades 56 % av Amazons annonsvisningar under första halvåret 2026 på deras webbplats och app, medan de återstående 44 % distribuerades över externa plattformar. Walmart implementerar också denna förändring, om än mer drastiskt: deras annonsering på webbplatsen ökade från 17 % till 44 % på bara ett år.
Reklam som vinstdrivare
Denna förändring är ingen slump. Reklam har blivit en av Amazons största intäktskällor och genererade 19.800 miljarder dollar enbart under andra kvartalet, en ökning med 26 % jämfört med föregående år. Denna tillväxt bidrar till att öka rörelsemarginalerna både i Nordamerika och internationellt. Nyckeln ligger i det faktum att annonser som placeras på plattformen utnyttjar användarnas köpintention och förstapartsdata, något som traditionella reklamplattformar inte kan replikera lika lätt.
Risken är dock att överväldiga kunden. För många sponsrade produkter kan försämra shoppingupplevelsen, och om konsumenternas utgifter minskar kan annonsörer tänka sig för två gånger innan de bjuder på dessa annonsutrymmen. Trots detta kontrollerar Amazon redan nästan 60 % av annonsvisningarna i sektorn i USA, trots att den totala marknaden minskade med 17 % under första halvåret.
Förnybar energi: Amazons gröna puls
Samtidigt fortsätter Amazon i norra Europa att utöka sin portfölj för ren energi. Företaget har tecknat fyra nya avtal om köp av vindkraft i Sverige , vilket innebär att företagets totala projekt i landet uppgår till nio och att kapaciteten ökar med 985 megawatt, vilket motsvarar knappt en gigawatt. Den största av de nya vindkraftsparkerna är Fageråsen, med 132 MW, i Dalarna, som för närvarande är under uppbyggnad. De andra tre, Boarp, Dållebo och Fågelås, är redan i drift och ökar kapaciteten med ytterligare 67 MW.
Dessa avtal är en del av Amazons klimatåtagande, som syftar till att uppnå nettonollutsläpp senast 2040. Företaget uppger att det redan har investerat i fler än 700 koldioxidfria energiprojekt världen över, med en sammanlagd kapacitet som överstiger 40 GW. I Europa finns det fler än 260 projekt med över 10 GW. I Sverige var Amazon den största företagsköparen av ren energi år 2025, och företaget hävdar att dessa avtal inte bara tillgodoser deras behov utan också skapar lokala jobb och gynnar de samhällen där parkerna ligger.
Spanien: Logistikledningen under press
På den spanska marknaden är Amazon fortfarande kungen av leveranser, men de är inte längre ensamma. Enligt CNMC (National Markets and Competition Commission) köptes 47,8 % av paketen som levererades 2025 från Amazon , medan kinesiska plattformar som Temu, Shein, AliExpress och Miravia redan står för 24,7 % av totalen. För bara ett år sedan stod kinesiska operatörer knappt för 7 %. Detta är en explosionsartad tillväxt, driven av lågprisbeställningar och den massiva tillströmningen av små paket, som nu utgör två av tre leveranser.
Europeiska unionen har svarat med den så kallade "Shein-skatten", en avgift på tre euro på försändelser under 150 euro som trädde i kraft den 1 juli. Bryssel uppskattar att 97 % av de 16 miljoner paket som anländer till Europa varje dag är av lågt värde, och den nya skatten syftar till att stoppa denna tillströmning. Samtidigt fortsätter Amazon sitt engagemang i Spanien, med 30 000 anställda, 40 logistikcenter och en strategisk logistikinfrastruktur som representerar en sammanlagd investering på 25 miljarder euro under femton år.
Även företaget hade en positiv vecka på aktiemarknaden. Amazon-aktierna steg med 3,97 % till 266,43 dollar efter att Evercore ISI höjde sitt riktkurs till 355 dollar, med hänvisning till att verktyg för artificiell intelligens driver köp inom detaljhandeln. Återhämtningen kom strax efter att aktien nådde sin lägsta nivå sedan juli, på 255,02 dollar, och fann stöd vid 50-dagars glidande medelvärde. Analytiker indikerar att nästa mål är att bryta över 271,11 dollar, vilket skulle öppna dörren för ett omtest på 287,20 dollar.
Kort sagt kombinerar Amazon sin styrka inom e-handel med smart diversifiering inom reklam, förnybar energi och logistik. Företaget säljer inte bara produkter; det säljer även den infrastruktur som gör dem möjliga. Och även om konkurrensen är hård, särskilt från Kina, har Amazon fortfarande en tydlig fördel: dess förmåga att förvandla varje klick, varje sökning och varje leverans till en affärsmöjlighet.
