Storbritanniens beslut att lämna Europeiska unionen under de kommande två åren kommer att förändra e-handelns ekosystem i hela Europa. Därför befinner sig e-handeln i Europa vid ett verkligt vägskäl, då nya lagar om betalningshantering och geoblockering av produkter också är i slutskedet av implementeringen. Det är därför vi vill analysera konsekvenserna av Brexit och dess återverkningar för e-handeln i Europa.
De första effekterna av Brexit
Det är värt att notera att så snart Brexit-omröstningen ägde rum och resultaten hade räknats, återspeglade finansmarknaderna sin inställning till beslutet , och det brittiska pundet började plötsligt förlora i värde mot euron. Och i takt med att pundet deprecierades ökade kostnaderna för gränsöverskridande e-handel för kunder som köpte produkter utanför Storbritannien.
Även om det är sant att företag med fokus på Storbritannien kan se en ökning på kort sikt, i takt med att pundet ökar i värde mot dollarn, kan internationell och amerikansk försäljning bli en ny intäktsgenerator för brittiska e-handelsföretag.
Det är också värt att notera att Storbritannien har en av de mest utvecklade e-handelsmarknaderna och att andelen detaljhandelsförsäljning som sker online är den högsta i hela Europa. Faktum är att Storbritannien toppar listan vad gäller marknadsstorlek med 157,1 miljarder euro, medan den genomsnittliga onlineutgiften per kund är 3 625 euro.
Konkurrensnackdel
Storbritannien har länge setts som porten till Europa för många företag. När Brexit är klart kommer brittiska e-handelsföretag att möta en konkurrensnackdel jämfört med de som har sitt huvudkontor i andra länder. I takt med att Storbritannien förlorar sin kommersiella attraktionskraft kan Tyskland och Nederländerna bli de föredragna alternativen för marknadsinträde, särskilt med tanke på deras brist på kvalificerad arbetskraft och deras centrala europeiska läge.
Vad betyder Brexit för din e-handel?
Konsekvenserna av Brexit kommer att variera avsevärt beroende på vilken sida av distributionskanalen din e-handelsverksamhet är verksam på och volymen av produkter eller tjänster du exporterar, oavsett om det är till Europeiska unionen eller Storbritannien. E-handel har också specifika regler gällande dataskydd och lagring, aspekter som också behöver hanteras.
E-handelsföretag baserade i EU och Storbritannien
För de flesta företag baserade i Europeiska unionen och Storbritannien kommer verksamheten att fortsätta som vanligt; de som drabbas mest kommer dock att vara företag med starka handelsband med Storbritannien. Fördelen kommer att vara för EU-baserade e-handelsföretag, som fortfarande kommer att ha 27 partners inom frihandelsavtalet . Det kommer naturligtvis att bli en påverkan på båda sidor, men för EU-baserade företag kanske denna påverkan inte är lika allvarlig på grund av närvaron av de övriga 27 medlemmarna. Omvänt kan brittiska företag behöva fokusera om på den inhemska marknaden.
Lagar och förordningar
För alla e-handelsföretag i Europeiska unionen är en reservlösning trolig, särskilt eftersom de övriga 27 EU-medlemmarna kommer att fortsätta att dela samma standarder för produkter och affärsmetoder. Även om lagar och förordningar kan komma att ändras i Storbritannien är en övergångsperiod mycket mer sannolik på kort sikt.
Det här innebär att regleringar troligtvis kommer att börja förändras fyra till fem år efter att Brexit har genomförts. Dessutom kan skatter och tullar på export till Storbritannien komma att tillämpas snabbt om ingen överenskommelse nås. För brittiska företag är situationen ännu mer komplicerad, och som tidigare nämnts skulle de med starka handelsband till Europeiska unionen drabbas mest.
Dessa e-handelsföretag kommer att uppleva många problem som en följd av att frihandeln upphör. Outsourcing förväntas bli ett stort problem, eftersom det inte bara är begränsat till börsnoterade företag, utan även påverkar småföretag som lägger ut arbete på underleverantörer. För närvarande är det ganska vanligt att hitta en webbyrå som lägger ut en del arbete på entreprenad till andra länder eller en butik som importerar varor från andra regioner.
Vad kommer att hända med försörjningskedjan?
Brexit kommer också att påverka leveranskedjan. Till att börja med har gränsöverskridande företag inom Europeiska unionen möjlighet att lägga ut tillverkningen av delar av sin produktion på underleverantörer till olika länder, särskilt inom tunga industrier som fordonsindustrin, läkemedelsindustrin och flygindustrin. För att ge ett specifikt exempel är det mycket vanligt att irländska företag får leveranser från andra sidan gränsen och vice versa.
I fallet med Brexit kan dessa handelsrelationer helt enkelt avstanna från början på grund av gränsproblem. Om din e-handelsverksamhet är baserad i Europeiska unionen är det därför troligtvis klokt att söka nya handelspartner inom EU som en försiktighetsåtgärd. De största utmaningarna kommer sannolikt att uppstå inom fordons- och finanssektorn.
Det räcker med att säga att bilindustrin i Storbritannien är starkt beroende av reservdelar som produceras i andra EU-länder. På liknande sätt har många EU-baserade företag inom finanssektorn använt Storbritannien som nav för vissa finansiella tjänster, vilket innebär att Brexit kommer att kräva en annan strategi.
Affärsrelationer
Naturligtvis kommer handelsförbindelserna mellan länder i Europeiska unionen också att påverkas till följd av införandet av avgifter och tullar, samt avskaffandet av passrättigheter för strategiska sektorer. En minskning av Storbritanniens export och följaktligen potentiella förlorade arbetstillfällen är också möjlig.
Direkta effekter på e-handel
Den fysiska industrin kommer visserligen att påverkas, men också e-handelsindustrin, särskilt inom tre specifika områden som vi beskriver nedan.
P2I-datalagring
Dataskyddsdirektivet trädde i kraft i maj 2016 och ger ett mycket striktare ramverk för reglerna som påverkar platsen och användningen av data som användare tillhandahåller online . Detta kan innebära att striktare regler införs för lagring av denna information, eftersom Storbritannien inte längre kommer att vara en del av Europeiska unionen. Därför kommer det att påverka behandlingen och analysen av personligt identifierbar information.
Gränsöverskridande transaktioner
En annan inverkan av Brexit på e-handeln är gränsöverskridande transaktioner, eftersom Storbritannien automatiskt skulle lämna Europeiska unionens gemensamma momsområde och tullunion. Det innebär att moms vid en gränsöverskridande transaktion skulle betalas i leveranslandet, vilket potentiellt skulle leda till att konsumenterna betalar betydligt mer för en produkt.
Inte bara det, lokala regler kan innebära att köparen måste betala ytterligare pengar som en avgift. Dessutom kan tullklareringsavgifter också behöva betalas, så alla dessa förändringar kommer att drabba detaljister som Amazon eller andra liknande e-handelsföretag. Förutsatt att en skatt tas ut av regeringen kan den här avgiften faktiskt innebära att produkten som köps skulle vara mycket dyrare än vad du skulle betala för i den brittiska webbaserade butiken. Denna aspekt minskar volymen av e-handel automatiskt på båda sidor.
Prissvängningar
En annan konsekvens av Brexit för e-handeln är prisfluktuationer. Det skulle inte vara förvånande att se valutadevalveringar eller omvalveringar efter Brexit, vilket skulle kunna gynna export och import. Dessutom kräver valutadevalveringar och omvalveringar också en omdesign av prissättningsstrategier inom e-handelsföretag.
Detta kan göra att de produkter eller tjänster som erbjuds blir mer eller mindre attraktiva för köpare och att allt detta i slutändan påverkar verksamheten. I alla fall och oavsett vilken sida din e-handel är på, är det bäst att börja på allvar med att överväga alternativen när tiden för implementeringen av Brexit tar slut.